La grafica delle etichette va progettata valutando alcuni fattori fondamentali:
- il tipo di prodotto
- il target dei clienti
- il budget disponibile
- il metodo di stampa
Un progetto grafico non è un’azione puramente digitale in cui il designer sceglie immagini e ordina testi su uno schermo del Pc.
È piuttosto una ricerca per valorizzare un prodotto attraverso una combinazione tra elaborazioni grafiche, materiali e tecniche di stampa.
In questo articolo vediamo come trasformare un sogno in realtà ad un prezzo adeguato.
Sommario
Per quale prodotto devi realizzare l’etichetta?
È fondamentale eseguire un progetto grafico che descriva il prodotto utilizzando i simboli canonici della sua categoria.
Un eccesso di originalità potrebbe disorientare il consumatore, suscitare una curiosità fugace e rendere il prodotto poco credibile.
Un prodotto commerciale destinato ad un pubblico attento ai prezzi ha in genere un’etichetta molto più caricaturale di un prodotto di primissima scelta, dove c’è una ricercatezza quasi minimalista.
La scelta delle immagini dominanti, se presenti in etichetta, ha un’influenza notevole sulla cattura dell’attenzione, purché siano di qualità e non una replica uniforme al “visto e rivisto”.
Qual è il cliente target?
Il target è una gabbia ma anche una guida.
La comunicazione verso il cliente deve avere un impatto immediato e il designer ha il compito di essere originale pur mantenendosi fedele alla linea che usualmente fa riconoscere il prodotto esattamente per quello che è.
La qualità percepita dal consumatore dipende dal gusto con cui è stata sviluppata la grafica.
Quanto puoi spendere per la stampa delle tue etichette?
Per una piccola produzione il quantitativo minimo ordinabile presso una tipografia potrebbe essere una soglia troppa alta.
Del resto, spesso accade che il progetto grafico prevede varie lavorazioni in fase di stampa.
Riferiamoci ad un caso tra i più complessi: l’etichetta di un vino.
Il vino è il prodotto con le etichette più accattivanti di qualsiasi altro.
Una parte della grafica potrebbe essere stampata a getto di inchiostro, poi vengono aggiunti dettagli con laminazioni in oro, oppure particolari smaltati.
Molto frequentemente troviamo lavorazioni di embossing della carta che realizzano motivi in rilievo percepibili al tatto.
Ognuno di questi passaggi richiede la creazione di un clichè, ossia di una piastra dedicata.
Per ammortizzare la spesa dei vari cliché e le spese morte di avviamento macchine, l’unica strategia è alzare la soglia del quantitativo minimo.
È sempre meglio concordare con il designer la propria disponibilità ad affrontare la messa in opera di un progetto grafico sfarzoso.
Per un vino di livello non si può fare altrimenti. Tuttavia, per altri prodotti meno esuberanti l’opzione della stampa in autonomia delle etichette è estremamente vantaggiosa.
Come stampi le tue etichette?
Una produzione che supera le 10 mila unità ha i giusti numeri per rivolgersi ad una tipografia, sia per la realizzazione di una stampa complessa sia per una semplice stampa digitale senza lavorazioni aggiuntive.
Per produzioni inferiori e una grafica semplice, acquistare una stampante di etichette svincola dai quantitativi minimi e sincronizza tutti i processi aziendali:
- Produci
- Confezioni
- Stampi le etichette includendo i dati variabili (scadenza e lotto)
- Applichi le etichette
- Distribuisci i tuoi prodotti sul mercato
Chi si rivolge ad una tipografia, evita il passaggio n. 3 ma dovrà acquistare un marcatore per stampare scadenza e lotto sul prodotto con un processo aggiuntivo.
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Progettazione grafica etichette
Lo scopo di un etichetta è convincere sulla validità di un’acquisto.
Il target dei clienti è un ventaglio che abbraccia individui con curiosità diversificate: quelli che compiono le scelte di pancia innamorandosi dei colori e quelli più riflessivi che analizzano ogni singola parola.
L’etichetta vincente include le prerogative di ognuno, dosando la giusta gerarchia visiva.
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Conclusioni
L’originalità di un progetto grafico deve essere commisurata alla sua effettiva utilità.
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Elisabetta Urbisaglia
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