La differenziazione della tua bottiglia e quindi anche della tua etichetta è lo strumento sul quale affidarti per catturare l’attenzione del consumatore nel punto in cui è fondamentale distinguerti: lo scaffale del punto vendita.
Le etichette per bottiglie di vino, birra, acqua o altre bevande rappresentano una sfida dove è importante valutare i requisiti della tua specifica applicazione: le bottiglie spesso devono resistere all’esposizione a umidità, immersione, temperature fredde o calde, insomma ad una varietà di condizioni avverse nelle quali la tua etichetta deve conservarsi perfettamente integra e leggibile.
Analizziamo gli aspetti critici da valutare per ottenere un risultato esteticamente convincente ma anche affidabile e che rimanga perfetto anche nelle mani del tuo cliente.
1 SELEZIONE DEL MATERIALE
Esistono diversi modi attraverso i quali l’etichetta offre un elemento distintivo del tuo prodotto e del tuo marchio.
Possiamo scegliere tra una moltitudine di materiali, dalle carte semplici alle carte lavorate, goffrate, martellate, vergate e materiali sintetici come il polipropilene o il poliestere resistenti a qualsiasi condizione ambientale.
Nella scelta del materiale devi considerare che maggiore è la dimensione dell’etichetta e più è grande il rischio di creazione di bolle d’aria in fase di applicazione.
A volte piccoli cambiamenti sulla dimensione e sulla forma delle etichette possono avere grandi effetti su un’applicazione professionale e priva di difetti.
Per definizione, un’etichetta adesiva necessita di una pressione uniforme su tutta la superficie affinché aderisca perfettamente e senza grinze sulla bottiglia.
La presenza di goffrature o abbellimenti estesi sulla superfice dell’etichetta cambia le caratteristiche fisiche del materiale e può influenzare la forza adesiva del materiale sulla bottiglia.
Si deve raggiungere un buon bilanciamento della superficie dell’etichetta a contatto con la bottiglia.
In questi casi è raccomandabile utilizzare un adesivo con collante più forte.
2 GRAFICA DELL’ETICHETTA
Inchiostri, verniciature speciali, laminazioni possono rendere meno flessibile il materiale dell’etichetta e provocare un irrigidimento del materiale che rende il processo di applicazione più difficoltoso.
La progettazione grafica dell’etichetta è un passo fondamentale che richiede una sinergia fra il risultato estetico e le performance dell’etichetta, sia durante la fase di stampa e applicazione che durante il suo ciclo di vita.
A volte chi si occupa di grafica, non ha abbastanza conoscenze delle tecnologie di stampa e dei materiali e questo può portare ad un risultato non efficace e con prestazioni disastrose: etichette che si scollano, perdono di leggibilità durante l’utilizzo o che non riescono ad essere spellicolate efficacemente da un applicatore di etichette.
3 ADESIVO
Esistono adesivi specifici per le bottiglie di vino o del settore beverage esposte a frequenti cambi di temperatura, a umidità e condensa.
Oltre a fattori ambientali, anche alcune lavorazioni possono influire sulla forza dell’adesivo, tra cui tecniche di embossing o fregi in rilievo.
Per mantenere le performance dell’adesivo si raccomanda di mantenere una zona libera da lavorazioni in rilievo di almeno 3 mm dal bordo dell’etichetta.
Anche un’ esposizione prolungata alla luce solare può compromettere le performance dell’adesivo.
Alternativamente si possono scegliere carte vergate, martellate, goffrate che donano alla bottiglia un aspetto elegante e pregiato assicurando una consistente copertura dell’adesivo.
4 ETICHETTE PER IL COLLO DELLA BOTTIGLIA
Le etichette per il collo della bottiglia possono rappresentare un problema se il materiale, l’ambiente, la grafica dell’etichetta, gli inchiostri, eventuali verniciature e la superficie della bottiglia non sono ideali.
In condizioni non ottimali le etichette possono staccarsi o sollevarsi parzialmente dalla superficie di applicazione. Questo processo può verificarsi fino a 24 ore dopo l’applicazione dell’etichetta.
Le possibili cause che influenzano l’applicazione delle etichette sul collo della bottiglia sono:
- materiale non idoneo
- adesivo errato
L’adesivo dell’etichetta deve essere permanente e il materiale dovrebbe essere abbastanza sottile. Materiali con grammatura superiore a 85 gsm dovrebbero essere evitati.
5 AMBIENTE
Le condizioni ambientali influiscono sull’adesione delle etichette.
In particolare, è necessario tenere in considerazione i seguenti fattori:
- temperatura e umidità dell’ambiente in cui verranno applicate le etichette
- temperatura della bottiglia
- temperatura del riempimento della bottiglia
- umidità presente sulla superficie della bottiglia
In condizioni di basse temperature l’adesivo tende a indurirsi e quindi non forma un legame tenace con la superficie.
Anche ad alte temperature l’adesivo si indebolisce perdendo la sua forza adesiva.
Bisogna quindi prendere in considerazione la temperatura di servizio per scegliere un materiale e un adesivo idoneo all’applicazione.
6 APPLICAZIONE DELLE ETICHETTE
Se la superficie è cilindrica o conica, come quella di bottiglie, lattine e barattoli l’applicazione manuale delle etichette genera una serie di imperfezioni che si palesano quando i prodotti sono posizionati uno accanto all’altro sullo scaffale di un punto vendita.
La generazione di grinze e bolle d’aria può essere evitata utilizzando un applicatore di etichette semi-automatico o automatico.
Le etichette devono essere applicate in ambiente asciutto, poiché umidità, condensa e acqua compromettono l’integrità dell’adesivo
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7 VERNICIATURA PROTETTIVA UV
Una verniciatura PROTETTIVA UV dell’etichetta è una finitura che viene applicata sulle tue etichette dopo la stampa personalizzata e solitamente è richiesta per:
proteggere la stampa dell’etichetta durante il trasporto, lo sfregamento e la manipolazione della bottiglia
ridurre l’assorbimento di umidità e acqua o
quando la bottiglia con etichetta in carta viene conservata in frigo o in secchiello con il ghiaccio.
Se la tua etichetta accompagna un vino pregiato con alcuni materiali è importante considerare una verniciatura che rende più resistenti e duraturi nel tempo i tuoi prodotti
CONCLUSIONI
Per ottenere una soluzione di etichettatura perfetta, che rappresenti con professionalità il tuo prodotto, una volta applicata l’etichetta devi eseguire dei test che sottopongano la bottiglia a condizioni reali, come l’immersione in un secchiello con il ghiaccio, la permanenza in frigorifero, le oscillazioni di temperatura.
Non aver fretta di scegliere, fai un’analisi accurata insieme a chi sappia consigliarti l’etichetta perfetta per la tua bottiglia.
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Ing. Cristina Urbisaglia
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