I cosmetici sono una classe di prodotti per cui il confezionamento ricopre un ruolo importantissimo nelle vendite.
Il consumatore tende a dare molto credito a quei prodotti che presentano un’etichetta curata, a partire dai dettagli grafici fino all’accuratezza delle informazioni.
L’etichetta dei cosmetici destinati ad un ambiente umido come il bagno deve rimanere integra e quindi bella per tutto il ciclo di vita del prodotto, un fattore aggiuntivo che invoglia il cliente al riacquisto.
La scelta di materiali idonei resistenti all’azione di acqua, solventi e olii, unita a tecnologie di stampa altrettanto durevoli, è indispensabile in questo settore.
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Polipropilene, polietilene, poliestere e pvc sono perfetti per questa funzione.
Sono materiali sintetici con caratteristiche di impermeabilità avanzate, disponibili in tantissime finiture: opaca, lucida, trasparente, cangiante, perlata… una varietà di look da poter scegliere in abbinamento con la filosofia del proprio brand.
Grafica ispirata al pubblico di destinazione
Impossibile non tenerne conto!
Se il tuo cliente target è giovanile, naturalista, sofisticato o tradizionale le tue etichette devono orientarsi su scie comunicative differenti.
Entrambe le tipologie lavorano su tantissimi materiali e vantano una disponibilità di modelli calibrati per le varie necessità, a partire dai modelli desktop per piccole tirature di stampa fino ai modelli industriali per produrre migliaia di etichette.
Valuta insieme a noi la stampante idonea alla tua applicazione e tutti i materiali disponibili
Nel frattempo, ti rimando a due articoli dedicati a una panoramica su queste stampanti.
Alcuni esperti di marketing
ritengono che gli acquirenti sviluppino le loro prime impressioni su un marchio
in soli sette secondi.
Il processo si svolge quasi
interamente nel subconscio.
L’appeal visivo e tattile ha
molto a che fare con esso e almeno un terzo del processo decisionale di
acquisto si basa sull’imballaggio.
Cosa c’è nell’etichetta di un prodotto alimentare?
Gusto, tatto, vista e
olfatto sono tutti intrecciati in una complessa rete di interazioni che la
scienza sta appena iniziando a svelare.
Ricerche recenti hanno
dimostrato che le impressioni che otteniamo dalla confezione del prodotto
possono letteralmente cambiare il modo in cui immaginiamo il suo sapore.
Il lavoro di modellare le
percezioni dei consumatori inizia molto prima che gli acquirenti aprano un
prodotto e ne conoscano il gusto.
Di fronte a scaffali pieni
di prodotti della concorrenza, i consumatori prendono decisioni di acquisto in
pochi secondi, decisioni basate spesso solo sull’aspetto.
Ci piace immaginarci come esseri
razionali, ma al dunque si attiva prima l’emozione della ragione.
Uno studio di ricerca ha
scoperto che tendiamo prima a prendere decisioni emotive, per costruire a
posteriori razionalizzazioni coscienti per quelle scelte.
Quindi, cosa c’è nell’etichetta un di prodotto?
La tua intera identità di produttore.
Come progettare un’etichetta
per la risonanza emotiva
Quando hai solo sette
secondi per impressionare, devi prendere alcune scorciatoie.
La chiave per attirare
l’attenzione sul design dell’etichetta è: MOSTRA – NON DIRLO, facendo
affidamento su elementi di design e caratteristiche delle etichette che
scatenano istantaneamente ondate di emozioni positive negli acquirenti.
I seguenti suggerimenti ti
aiuteranno a creare un’etichetta personalizzata che trasmette il tuo messaggio
di branding agli acquirenti che sono pronti a riceverlo.
Scegli i colori
Le migliori marche sono molto
attente alle loro scelte di colore perché sanno che il colore può essere
l’elemento del marchio più risonante. Tra il 62 e il 90 percento della nostra
valutazione iniziale dei prodotti potrebbe essere solo sul colore.
I colori possono suscitare
sentimenti potenti.
La mente umana associa
determinati colori a determinate caratteristiche. Ad esempio, il rosso può
significare amore, passione o ira; il verde è connesso con la natura, la salute
e la purezza; il marrone crea un aspetto robusto, terroso, vecchio stile; il
bianco evoca pulizia, virtù, salute o semplicità.
Quando si tratta di identità
del marchio, è difficile e poco saggio attribuire regole rigide e veloci. Detto
questo, il processo può essere scoraggiante e confuso, quindi una piccola guida
è utile.
Pianifica la scelta di 3
colori:
Il
tuo colore di base, che principalmente rappresenta il tuo marchio
Il
tuo accento, per evidenziare delle informazioni importanti
Il
tuo neutro, che è lo sfondo di tutto
Assicurati di parlare delle
tavolozze dei colori a tua disposizione con il servizio di stampa di etichette.
Non trascurare la trama
Poiché il tocco è il primo
senso che usiamo per esplorare il mondo, le associazioni che formiamo con
diverse trame persistono per tutta la vita. Pesantezza trasmette serietà e
affidabilità, per esempio. La morbidezza indica cura.
La trama dell’etichetta del
prodotto può anche dire qualcosa sul tuo marchio. Puoi scegliere carta più
spessa per proiettare artigianato e lusso. Una trama ruvida o rugosa suggerisce
“fatta a mano” o “naturale”. Una lucentezza plastica
esprime modernità.
È importante notare che la
trama non deve essere fisicamente toccata, la si può intuire già sullo scaffale
dal modo in cui un’etichetta riflette o assorbe la luce.
Un buon rivenditore di
etichette avrà a disposizione una varietà di supporti per creare la tua
etichetta personalizzata. Parlane con noi!!!
Ma non dimenticare di considerare
la durabilità dei materiali: il design dell’etichetta dovrebbe bilanciare esigenze
estetiche e funzionali.
Considera la semplicità
Un’etichetta di prodotto
personalizzata non ti dà necessariamente molto spazio per il testo. L’
approccio “MENO È PIÙ” può aiutarti a trasmettere il tuo messaggio a distanza,
specialmente se lo abbini a caratteri leggibili e colori contrastanti.
Le persone sono bombardate
con informazioni da tutti gli angoli in ogni momento della giornata; il design
semplice che taglia fuori il disordine fa appello al nostro bisogno di fluidità
cognitiva.
D’altra
parte, il design massimalista può essere un modo bizzarro per distinguersi.
Sia l’approccio
minimalista che quello massimalista sono trend di mercato attuali che puoi
prendere in considerazione per lo studio del tuo layout grafico.
Evita l’uniformità
Al giorno d’oggi, gran parte
del design delle etichette è ripetitivo: quando in un supermercato entri nella
corsia dedicata alle passate di pomodoro piuttosto che in quella dell’olio, si
percorrono scenari che non ci sorprendono.
Qualsiasi cosa tu possa fare
per spezzare questa monotonia, mantenendo la fedeltà alle aspettative del
cliente target, può aiutarti a catturare qualche secondo in più di attenzione.
Alcune idee sono:
Sperimentare
con forme uniche di imballaggio ed etichetta
Utilizzare
dei codici QR per includere nel regno digitale l’esperienza del tuo marchio,
permettendo ai tuoi clienti di rintracciare informazioni supplementari sulla
tua azienda da una semplice scansione con il telefonino.
Dare
alla tua etichetta effetti metallici con inchiostri e foil speciali.
Il lavoro sinergico di un
designer e della tecnologia di stampa dovrebbe guidarti nella scelta giusta.
Se invece ti appassiona
renderti autonomo in questo processo, puoi sperimentare materiali, colori e
grafica in totale autonomia!
Scegliere la stampante che
si adatta alle tue esigenze è il primo passo verso un processo di stampa
indipendente.
