Che il successo di un prodotto sia strettamente correlato all’impatto visivo della sua etichetta, è un concetto imprescindibile.
L’incremento progressivo delle vendite dipende da quanto una determinata grafica riesce a comunicare valori a cerchie di clienti sempre più vaste.
In questo articolo parleremo di come presentare un prodotto affinché possa colpire un target eterogeneo di clienti.
Sommario
Dimensione dell’etichetta
La grandezza dell’etichetta da applicare sulla confezione deve tener conto di quanto spazio occorre per inserire sia la presentazione grafica del brand che i testi obbligatori secondo la normativa.
Molti consumatori amano effettuare acquisti consapevoli.
Cercare di risparmiare sulle dimensioni dell’etichetta ravvicinando eccessivamente i vari elementi genera nel cliente confusione e disordine, nonché lo obbliga ad uno sforzo visivo sgradevole per la lettura di informazioni stampate con caratteri ridotti.
Un’etichetta con abbondante spazio libero invita il consumatore ad un processo di conoscenza meno ansiogeno, infondendo interesse e fiducia.
Etichetta singola o fronte/retro?
Una sola etichetta avvolgente l’intero contenitore offre un enorme spazio da destinare alla grafica e ai testi.
È la soluzione ideale per cosmetici, birre, salse…
Diversamente, se conviene che il cliente percepisca la consistenza e il colore del prodotto, come nel caso di conserve, confetture o tonno al vetro, è preferibile la soluzione di etichettatura doppia fronte/retro.
In questo caso la visualizzazione diretta del prodotto collabora con l’estetica complessiva della confezione e la scelta dei colori sull’etichetta deve puntare a mettere in risalto il contenuto.
Grafica a colori o monocromatica?
Questa scelta è molto importante per le aziende che stampano in autonomia le etichette dei loro prodotti.
L’acquisto di una stampante a colori è molto più oneroso rispetto ad una stampante monocromatica, che utilizza una tecnologia di stampa termica.
La scelta della stampante consentirà al tuo grafico di realizzare il progetto adatto alla tecnologia di stampa adottata.
Per entrambe le tecnologie si possono trovare soluzioni creative efficaci.
Se per le tue etichette vuoi realizzare stampe in oro ti consiglio di valutare le stampanti a trasferimento termico, le uniche in grado di applicare tinte metallizzate a basso costo.
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Immagine sull’etichetta
Quanto sono importanti le immagini per il tuo prodotto?
Se devi etichettare un vino o un cosmetico, puoi raggiungere un ottimo risultato grafico con un layout basato su una buona strutturazione dei testi anziché sulle immagini.
Come trasformare un testo in un’opera d’arte? Scegliendo font intriganti ma leggibili, suddividendo visivamente i grandi titoli dalle informazioni dettagliate.
Per questi prodotti l’immagine può avere una consistenza astratta, simbolica o semplicemente generata da intersezioni di aree colorate.
Per un prodotto alimentare, invece, le immagini hanno un compito fondamentale: richiamare ai sensi un aroma, far desiderare un sapore, far percepire una consistenza.
Un’immagine fotorealistica può avere una buona resa in etichetta se si stampa su carta patinata, poliestere o polipropilene lucido, materiali in grado di replicare nitidezza e vividezza.
Se invece il tuo marchio ha uno stile minimalista, le immagini possono essere silhouette o illustrazioni che sembrano disegnate a mano.
In questo caso è importante selezionare immagini che, pur nella loro semplicità, siano realizzate con gusto.
Un’immagine stilizzata può rendere in stampa anche su carte opache o carte con lavorazioni in rilievo (vergata, martellata, goffrata).
Denominazione del prodotto
Alcuni prodotti come il vino, le passate di pomodoro o un olio evo, appaiono esplicitamente per quel che sono e a cui servono.
Il consumatore sa esattamente cosa sta acquistando!
Altri prodotti, che non appartengono alle categorie con una denominazione legale o usuale, potrebbero avere un confezionamento fuorviante e un’etichettatura imprecisa.
Sono esempi quei prodotti che hanno una denominazione descrittiva di fantasia tipo “Preparazione alimentare a base di …” oppure “Prodotto da forno con …”.
Se la denominazione descrittiva non colpisce il bersaglio o è composta da termini stranieri, il prodotto può perdere popolarità e localizzarsi su una nicchia di consumatori ristretta.
Inoltre, è importante che il grafico trovi la posizione corretta affinché la descrizione facoltativa sia ben visibile e con funzione di marketing.
Font: testi che catturano l’attenzione
Quando si realizza l’etichetta di un prodotto, la scelta dei font deve essere eseguita con razionalità.
In un’etichetta coesistono vari tipi di testo, ciascuno con la sua funzione:
- la denominazione del prodotto deve essere visibile e leggibile
- i testi promozionali devono essere in evidenza
- i testi obbligatori devono essere nitidi e ordinati
- il logotipo del marchio, se presente, deve essere memorabile.
Questa varietà e gerarchia di testi deve essere ottenuta adottando al massimo 2 font differenti, uno più artistico e l’altro più lineare.
Eccedere nelle varianti può disorientare il consumatore e decentrare il prodotto dal suo target.
Conclusioni
Se vuoi conquistare un mercato più ampio, devi regalare alla tua produzione una nuova veste.
L’etichetta è il diffusore di marketing più potente che ci sia!
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Consigli
Chi ha una produzione artigianale si trova a dover gestire un processo di confezionamento in azienda che dovrebbe essere il più possibile veloce, funzionale e professionale.
La maggior parte delle scelte andrebbe fatta con la consulenza di un esperto che sappia coordinare le varie fasi ed evitare qualsiasi nodo al pettine.
Se per esempio il grafico che cura le tue etichette non lascia un adeguato spazio per la marcatura secondaria di scadenza e lotto, avrai problemi ad adottare una soluzione di marcatura economica.
Quindi anche un lavoro artistico va commissionato con lungimiranza sul processo globale della tua produzione.
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Elisabetta Urbisaglia
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