Perché alcuni prodotti attirano immediatamente l’attenzione dei consumatori mentre altri invecchiano sugli scaffali?
I grandi marchi cavalcano stabili l’onda della loro storica affermazione sul mercato, mentre la nicchia di un produttore di poca fama va conquistata giorno per giorno.
È qui che serve una strategia di marketing costruttiva.
Rispetto al tempo per effettuare un acquisto esistono due tipologie di consumatore:
- il frettoloso e disattento, che riempie il suo carrello catturato dai prodotti più appariscenti
- lo scrupoloso osservatore che dedica attenzione ad ogni particolare prima di scegliere
Entrambi scelgono grazie alla seduzione dell’etichetta sul tuo prodotto.
Potresti pensare di aver bisogno di un grafico per creare etichette di prodotti di qualità professionale, ma non è sempre così.
Per creare etichette e imballaggi che ispirino i clienti all’acquisto, segui questi sei semplici passaggi.
- Studia il target dei tuoi clienti
- Scegli una dimensione dell’etichetta per il tuo imballaggio
- Scegli il materiale per l’etichetta
- Imposta correttamente la grafica
- Progetta l’etichetta del tuo prodotto
- Esegui delle prove di stampa per rivalutare il tuo lavoro
Analizziamoli ad uno ad uno.
1° Passaggio – Studia il target dei tuoi clienti
Non esiste scelta valida se non si individua prima il beneficiario.
Chi sono i tuoi clienti? Quale è la loro età, etnia, posizione, occupazione, sesso, stile di vita, livello di istruzione?
Pensa alle loro motivazioni di acquisto…
Perché dovrebbero acquistare il tuo prodotto rispetto a uno concorrente?
Quali sono le loro aspettative?
Cosa stanno proponendo marchi simili sul mercato?
Questa serie di domande ti orienterà già su un certo livello di scelta.
Una confezione accattivante ha un costo, e ne deve valere la pena, deve essere apprezzata dal cliente e contemporaneamente posizionare il tuo prodotto sulla giusta fascia competitiva.
2° Passaggio – Scegli una dimensione dell’etichetta per il tuo imballaggio
Contenitore ed etichetta sono due unità simbiotiche e non si può scegliere la seconda senza aver stabilito il primo.
Prima di decidere chiediti:
- Esiste uno standard industriale?
- Cos’è visivamente più importante, la confezione o il prodotto?
- Quanto spazio vuoi o devi dedicare sul prodotto per riportare tutte le informazioni necessarie?
Un’etichetta avvolgente che copra il 95% del contenitore offrirà tanto spazio per immagini e testi, mentre un’etichetta piccola e minimalista consentirà una comunicazione sintetica.
Contenitori di forma particolare sono molto difficili da etichettare: una grande etichetta rettangolare non si accoppia con una superficie irregolare, quindi se la normativa ti impone di riportare parecchie informazioni, devi rinunciare ad un imballaggio stravagante e mantenerti su forme tradizionali.
3° Passaggio – Scegli il materiale per l’etichetta
Se il tuo prodotto non sarà esposto all’umidità o altre aggressioni di solventi e detergenti, hai la piena libertà di compiere qualsiasi scelta, seguendo un criterio puramente estetico per valorizzare lo spirito del tuo prodotto.
Romantico ed elegante? Carta liscia o vergata.
Rustico e artigianale? Carta Kraft con il suo caldo marrone.
Moderno e glamour? Poliestere o polipropilene lucido, perlato, argentato.
Minimalista e alternativo? Polipropilene trasparente
I materiali sintetici sono impermeabili e resistenti all’attività chimica dei solventi. Sono ideali per creare un’etichetta accattivante che non manifesti segni di invecchiamento, la soluzione ottimale per prodotti da bagno.
Un’etichetta trasparente ispira sincerità ed essenzialità, completa il contenitore senza coprirlo, valorizza la sua forma e il suo contenuto, consente il protagonismo del prodotto.
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Prendi in considerazione anche la modalità operativa per applicare le tue etichette.
Se hai una produzione limitata, potresti avere la pazienza di attaccarle a mano.
Se invece parliamo di migliaia, replicare la precisione tante volte è difficile, meglio provvedere con un applicatore di etichette.
Una integrazione adesiva non riuscita è l’imprevisto più deleterio da scongiurare, screditerebbe la professionalità del tuo marchio.
4° Passaggio – Imposta correttamente la grafica
Non sei un grafico? Non è fondamentale se hai un innato buongusto.
Un programma grafico ha tantissime funzioni per ottenere effetti strabilianti, ma anche strumenti di facile utilizzo: puoi importare immagini, creare forme e inserire testi…tutto quello che serve per creare un’etichetta.
Per assicurarti che il tuo design venga stampato nel miglior modo possibile, segui questi suggerimenti per la grafica:
Mappare le zone di sicurezza e un margine extra
Zona di sicurezza: Per assicurarti che nulla di importante venga tagliato durante la fustellatura dell’etichetta, ti consigliamo di tenere tutto a 3 mm all’interno del contorno di taglio.
Margine extra: prevedi un’area stampata fuori dal taglio aggiungendo 3 mm di disegno all’esterno, per evitare zone bianche sul contorno.
Considera eventuali zone di sovrapposizione
Le etichette avvolgenti sono incredibilmente popolari su barattoli, bottiglie e contenitori cilindrici.
L’avvolgimento totale garantisce un’adesione perfetta dell’etichetta alla confezione, grazie alla sovrapposizione dei lembi.
Misura quanta sovrapposizione avrai e aggiungila all’area dell’etichetta, contrassegnala per ricordarti di tenere i disegni e il testo importanti fuori dalla sezione.
5° Passaggio – Progetta l’etichetta del tuo prodotto
Se la tua linea segue la tendenza minimalista, avrai un’etichetta con pochi essenziali elementi, tutti scelti con estrema cura e soprattutto rappresentati su materiali di qualità selezionatissima, o rischierai di incorrere in un risultato sciatto, povero.
Se la tua linea segue il trend massimalista, al contrario rischi un sovraffollamento grafico ed un risultato confuso, privo dei giusti accenti sui particolari più importanti.
La tua etichetta presenterà il tuo prodotto ai tuoi clienti con un linguaggio visivo diretto e una comunicazione testuale esplicita.
Aggiungi immagini
Aiutano i consumatori a creare rapidamente associazioni tra il tuo prodotto e i loro desideri. Pensa di includere un’immagine del tuo prodotto in primo piano per rappresentarne il sapore o la consistenza.
Usa la grafica
Motivi, sfondi, pennellate: se posizionati sapientemente, possono differenziare il tuo prodotto sullo scaffale e rendere ancora più personalizzato il tuo brand.
Se il tuo prodotto è un articolo di lusso usa motivi morbidi o sottili. Se è rivolto a un pubblico giovane, ha più senso optare per un design più giocoso e colorato.
Considera i colori
Assicurati di incorporare i colori del tuo marchio nell’etichetta del prodotto. Puoi essere tentato di scatenarti con colori e caratteri divertenti, ma non allontanarti troppo. L’armonia cromatica renderà il tuo marchio equilibrato e facile da riconoscere.
Testi onesti e chiari
Devono essere il più specifici possibile per mostrare chiaramente una differenza rispetto ai tuoi concorrenti, ma tutto ciò che scrivi deve essere vero. Non fare affermazioni di cui non hai la scienza, approfittando della buona fede del consumatore.
Assicurati che la dimensione del carattere sia leggibile e che sia in giusto contrasto di colore con lo sfondo: tutti i testi incomprensibili saranno ignorati dai clienti pigri o con deficit visivo.
Allo stesso tempo, usa varie strategie per evidenziare la gerarchia delle informazioni.
Potresti farlo con l’aggiunta di un colore accattivante, di un font originale, di un posizionamento asimmetrico, di una grafica che aiuti a richiamare l’attenzione sul tuo messaggio.
Attenzione però, la mescolanza di troppi caratteri può confondere il messaggio e rendere difficile la lettura.
6° Passaggio – Esegui delle prove di stampa per rivalutare il tuo lavoro
C’è differenza tra quello che hai progettato sullo schermo e il risultato di stampa.
Te ne renderai conto solamente dopo aver stampato il tuo prototipo di etichetta e averlo attaccato sul tuo contenitore.
Quando lo osserverai per la prima volta, ripercorri tutti i passaggi e poniti queste domande:
Stai trasmettendo la tua prima impressione desiderata?
Esiste un sano equilibrio tra design e informazioni?
La dimensione del testo e il carattere sono leggibili?
I colori appaiono come li volevi?
Non esagerare, snellisci tutto ciò che hai scritto, progettato e pianificato.
Apporta le modifiche a tutto quello che non corrisponde al tuo ideale.
Sii chiaro e di facile comprensione in modo che i consumatori leggano effettivamente cosa c’è sulla tua etichetta.
Creare etichette per i tuoi prodotti è un lavoro impegnativo, ma puoi farlo se ti appassiona!
Usando i suggerimenti sopra, creerai splendide etichette che aiuteranno i tuoi prodotti artigianali a volare via dallo scaffale.
Se vuoi renderti autonomo nella stampa delle etichette dei tuoi prodotti, chiamaci. Possiamo proporti la stampante giusta per le tue esigenze.
Elisabetta Urbisaglia
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